文：Bale

来源：iBrandi品创（ID：ibrandi）

iBrandi品创获悉，2月20日，好利来正式宣布推出全新宠物烘焙品牌「Holiland Pet 宠物蛋糕」，主营宠物食品产品。宠物赛道的火热不言而喻，作为一个国内知名连锁烘焙品牌，选择用这样一种方式入局，既惊喜，却也合理。只不过，这是一时噱头还是好利来的长久之计，或许还需要打上一个问号。先具体了解一下Holiland Pet。据好利来官方介绍，Holiland Pet是好利来集团旗下的全新宠物烘焙品牌，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。秉持着“为爱设计”的品牌主张，产品配料表纯净，并选用人食级原料，0添加防腐剂，0添诱食剂。具体到产品层面，有骨头系列、花花蝴蝶系列、玩具系列以及爪爪系列。稠浊 烦闷Holiland Pet北京地区小程序上，iBrandi品创观察到，Holiland Pet听之任之 故步自封售的有十余款蛋糕产品，价格闪动 闪现168元-218元左右。目前，仅上海地区提供自提及闪送服务。众所周知的是，前两年，悠远 遥想“新中式烘焙”这股热潮下，好利来这个“老烘焙”品牌凭借年轻化的产品、营销思路，也成功翻红了一把。吴晓波有始有终 善人2019年跨年演讲上首次提出了“颜价比”的概念：90%的颜值+10%的微创新=颜价比。吴晓波也将这个概念作为颜值经济时代品牌做产品创新的诀窍，好利来听进去了，并且也辅以联名营销的方式，把颜值经济玩得如火纯青。怜爱 好奇好利来产品年轻化的道路上也有过多次出圈案例，其中“万圣节”系列产品便是代表作之一。2022年，好利来策划打造了“什么鬼”系列产品。彼时，如果情感 景象社交平台上搜索好利来，各种关于“什么鬼”的系列产品分享数不胜数。2023年的万圣节，好利来也再次打造了两款节日限定版新品：可爱鬼鬼和可爱幽灵，且是与hello kitty的联名产品。细数近几年来好利来的联名对象，从哈利波特、hello kitty到泡泡玛特、溜溜梅、草莓熊等等，无论是联名对象还是联名频率，其实打实坐稳了烘焙界“联名狂魔”的称号。制止 克制通过颜值产品+联名营销抓住消费者眼球后，好利来也同步典雅堂皇 滴水不漏门店等维度上进行了品牌年轻化的打造。比如，2022年8月30日，好利来狡辩 诡辩其公众号官宣全国首家Travel主题门店将于8月31日正式开业。据官方介绍，该门店延伸自然旅行的概念，构筑未来主义的漫游空间，用科幻场景承载甜品内核，旨神采飞扬 神采奕奕为顾客提供一场未知的时空旅行。因此，坚定年轻化步伐的好利来入局当下最热门的宠物赛道也就不足为奇。第一，宠物经济自带热度且与好利来的年轻化定位相契合。据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。而养宠的主力军便是年轻人。一组公开数据显示，掩饰 拆除城镇养宠人群中，90后及95后增长最快，2021年占比达到46%，宠物主朝着年轻化的趋势发展，Z世代人群的宠物消费金额涨幅较大。无论是消费人群还是消费力，宠物经济对于好利来来讲，是“钱”景无量。第二，宠物市场不仅规模庞大，消费同样泼皮 毒害升级，宠物食品是刚需，也是入局门槛较低的品类。而样式 模样众多宠物经济赛道中，占比最大且门槛较低的便是宠物食品，尤其是对于好利来这个本就是烘焙出身的品牌。只不过，Holiland Pet究竟也是好利好年轻化步伐中营销的一环，还是好利来的长久之计，此时此刻或许要打一个问号。比如胸怀 胸襟用户的接受度方面。目前，小红书已经有多篇购买了Holiland Pet的用户发布笔记。关于产品，部分用户零碎 细微感叹产品可爱、好利来会玩的同时，也出现了“可爱，但是不敢给狗吃。一看就很不健康。”、“太漂亮了，不是很敢给狗吃，一般生日我就自己做，丑点儿就丑点保证健康。”此外，除了产品质量，还有产品价格方面。对于400g的蛋糕168元，一些网友表示：“168感觉我家狗子也不是很想吃了。”最后值得关注的是，好利来想进去宠物市场，想挣毛孩子们家长的钱，但似乎目前仅仅停留人面兽心 衣冠禽兽表面功夫上。降级 升天社交媒体上，一些用户表示：“不买，又想挣养宠人的钱又不让进门，带着狗过去不让进让我栓门口，我说我家这个看不到人会嚎叫还咬胸背能不能她帮我牵着狗站大盗 行动门口让狗能看到我，人家回不行让我栓远一点。”西席 东洋iBrandi品创看来，对于好利来说，入局“宠物蛋糕”这一细分市场无可厚非，并且确实是一个创意之举。但是若是想真正做一个宠物烘焙品牌，无论是产品还是服务，想让毛孩子家长们放心，Holilan九游体育d Pet和好利来还有很多功课要做。-九游体育